Чем стирать будем? Ситуация в экосегменте бытовой химии

Полки с бытовой химией порядком опустели – народ кинулся скупать по “старым ценам” стиральные порошки и таблетки для посудомойки. В этой связи мы задались двумя вопросами: каковы шансы производителей поддерживать ассортимент в течение ближайших месяцев. И второе (но не по важности): есть ли будущее у  экосегмента в бытовой химии?

Забегая вперед, скажем, что, полки, конечно, в итоге наполнятся. Проблемы с сырьем, упаковкой, логистикой, а также серьезные финансовые проблемы, связанные не только с валютным курсом и 12-процентной комиссией на покупку валюты на бирже, но и с необходимостью найти возможность для предоплаты всех поставок, так или иначе стабилизируются. Но нас в LookBio, впрочем, как и всё экосообщество, беспокоит вопрос другой: останется ли в новом времени место для экологичных средств для дома?

Эко было и так существенно дороже обычной бытовой химии, но сегмент рос – и не только в ассортименте, но и в доступности. Росло потребительское сознание, что способствовало переходу производителей от зеленых листков разных фасонов и голословных заявлений “я эко, мамой клянусь” к продуктам, сертифицированным по экостандартам. Вспомним достижения 2020-21 гг: Synergetic сертифицировался ICEA и “Листком жизни”, Organic People выпустил линейку по стандарту ICEA Eco Bio Cleaners, Wonderlab пошел в Ecolabel, Cif и даже Fairy получили “Листок жизни” на линейку “Pure & Clean”. И что же, теперь всё? С эко покончено? 

Экосегмент: скорее жив, чем мертв

“Мы от экологичности не отказываемся, и будем изо всех сил ее поддерживать”, – заявил Алексей Коновалов, коммерческий директор (Synergetic). В компании уверяют, что на март-апрель у них есть все необходимое для бесперебойного выпуска всего ассортимента, в тех же формулах и экостандартах. Последний аудит ICEA прошел в феврале, а значит у бренда есть еще год права использования маркировки. Также компания намерена поддерживать российскую маркировку “Листок жизни”. По словам г-на Коновалова, у бренда заранее согласованы с сертификаторами дубли ингредиентов от разных поставщиков, что дает компании некую свободу действий в заказе сырья.

В “Первом решении” (бытовая химия Organic People) также подтвердили намерения и возможности продолжать следовать экостандарту ICEA Eco Bio Cleaners – по каждому компоненту есть три альтернативы поставщиков сырья. Средства продолжают отгружаться как в собственные магазины Organic Shop, так и  в розничные сети, а также маркетплейсы. 

Намерения оставить в своем портфолио экологичную формулу “Доместоса” Domestos Eco подтвердили и в российском подразделении международного концерна Unilever.

Кстати сказать, некоторые экоблогеры сильно поторопились вычеркнуть бренды Unilever как ушедшие с рынка. Большинство продукции, производимой на российских предприятиях, остается.

Что с импортом и иностранными производителями?

Это самый чувствительный сегмент. Зажатые, между политикой собственных штаб-квартир и ворохом проблем, свалившихся на российские отделения, сотрудники международных корпораций отказываются от комментариев. Ситуация меняется с такой скоростью, что компании не успевают осмыслить происходящее. А если спросить о прогнозах, то сегодня вам не ответит никто. К примеру, Splat/BioMio напрочь отказались давать комментарии, несмотря на то, что сами – российский производитель.

Текущие проблемы производителей

Сырье, логистика и… даже этикетки. По словам Алексея Коновалова, бумага для этикеток – чемпион по подорожанию. Другой производитель сообщили, что их польский поставщик упаковки из переработанного пластика “хлопнул дверью” в первый день “спецоперации”. Но это лишь один из примеров, а на серьезное подорожание или просто исчезновение привычных упаковочных решений жалуются буквально все – достаточно посмотреть комментарии под фейсбук-постом Елены Воронцовой (X5 Retail).

Можно порадоваться, мол, зеро вейст. Но бытовую химию в ладошках не унесешь. Зубную пасту тоже. Кстати, тот же Synergetic закупал тубы для своей зубной пасты в Харькове. Как вы понимаете, уже всё. И ближе и дешевле туб уже не будет. Самая большая проблема на рынке сегодня – это расхожий в бытовой химии компонент цитрат натрия (лимонная кислота), которая подорожала аж в восемь раз. Причина не санкции, а закрытие двух предприятий в Китае.

“Мы продолжаем падать в пропасть”

По словам Юлии Грачевой, директора Экологического союза СПб (маркировка “Листок жизни”), никаких прогнозов относительно будущего экологичного сегмента нашего рынка сейчас сделать невозможно. Большинство опрошенных экспертов согласны с г-жей Грачевой.

“Раньше перед бизнесом стоял выбор иного порядка: сделать упаковку поярче или с сероватым оттенком, но из переработанного пластика? Экономить, закупая традиционную энергетику, или инвестировать в возобновляемые решения уже сейчас, понимая, что это инвестиция в будущее?

Теперь вопросы иного порядка – будет ли у меня завтра на полке этот продукт или нет? Где брать для него сырье, если локально нет даже самых базовых аналогов, не имеющих отношения к устойчивости? Насколько хватит складских запасов? Как мне теперь платить поставщикам с учетом всех валютных ограничений?

Это не тот момент, когда нужно с иронией спрашивать: «Ну что, получается, что ваше устойчивое развитие – это был просто хайп?». Потому что по факту выходит так, что если не направить ресурсы на решение самых насущных вопросов здесь и сейчас, то уже завтра этого бизнеса, который еще совсем недавно так старательно и бережно инвестировал в устойчивость, просто не станет”, – рассказывает сотрудник международной корпорации, пожелавший не называть его имени.

ESG-повестка, устойчивое развитие, о котором еще месяц собирали бесконечные бизнес-конференции – всё это встало на холд, если не ушло в далекое прошлое. По словам руководителя ESG-направления международной компании, ESG – управление компанией для решения экологических, социальных  и корпоративных задач – становится политизированным, а значит остается в прошлом .

“Думаю, мы откатимся далеко назад (в смысле экологичности)”, – говорит один из ведущих экспертов рынка косметики/бытовой химии Александр Стукалин, экс-директор R&D Natura Siberica. С ним не согласны его бывшие коллеги из “Первого решения”: “Сложное время пройдет, а идеи заботы о здоровье своих близких и всей планеты, останутся актуальными. Мы продолжим развивать направление безопасной и экологичной бытовой химии, уверены, что не только дадим покупателям все, к чему они привыкли, но и удивим новинками”… К слову о новинках: Organic Kitchen работает над созданием экологичных концентрированных безводных средств для дома.

В Экологическом союзе СПб тоже есть некоторый оптимизм: “сформировавшая когорта экопотребителей не исчезнет, тем более, что сертифицированная бытовая химия уже появилась в сегменте “эконом”, а поддержание недорогого экоассортимента могут взять на себя магазины через сертификацию СТМ, как это сейчас делают «Магнит» и «Леруа Мерлен.”

Международное сотрудничество в деле охраны окружающей среды

Юлия Грачева обращает внимание на то, что до сих пор  экосоставляющая нашего бытия “импортировалась” из Европы. И дело не только в сырье для экопродукции. Стандарты, исследовательские данные, единые базы токсичности химических веществ и производственных процессов, научное сотрудничество – всё это было не суверенным, российским, а общемировым. И даже наш единственный частный добровольный экостандарт “Листок жизни” – это часть международной системы экомаркировки GEN. Если допустить, что изоляция и самоизоляция России будет полной, то тогда даже “Листку жизни” придется отказаться от своего международного статуса. “Мы, конечно, можем сосредоточиться на развитии внутренней системы. В конечном итоге, нам же важно, чтобы российские предприятия давали меньшую нагрузку на окружающую среду”, – говорит Грачева. Однако важно понимать, что это не будет способствовать ни прогрессу, ни международной торговле (хотя бы с тем же Китаем или ОАЭ).

Международное сотрудничество перестает быть ценностью для России, при этом сама ценность такого сотрудничества не уменьшается, а даже увеличивается. К примеру, Synergetic решили снять немецкий флаг, обозначающий происхождение ингредиентов, с упаковки своих товаров, так как считают, что он может стать “красной тряпкой” для потребителя. Но согласитесь, что само качество немецких ПАВов от этого не меняется – оно было, есть и будет отменным.

Цены-цены-цены

Разумеется, цены в рублях растут и будут расти. Отпускные цены Synergetic поднялись, в среднем, на 34%. Organic People, уверяют, что держат отпускные цены в пределе 10-15% подорожания . Как стало известно из письма Procter&Gamble, цены этого производителя на бытовую химию уже выросли на 26-30%, а на профессиональные средства – на 74%. Разумеется, такая ситуация будет требовать от розничных сетей и производителей искать решения по удешевлению порошков и гелей для мытья посуды. Какие-то производители экологичной бытовой химии, видимо, рассматривают для себя возможности войти в низкий ценовой сегмент со средствами, далекими от экостандартов, но, как заверили в Synergetic и Organic People, это не будет делаться под текущими брендами.